Nueva ley para la Transparencia de Publicidad

El pasado 3 de junio, fue publicada la Ley para la Transparencia, Prevención y Combate de Prácticas Indebidas en Materia de Contratación de Publicidad. La ley establece como objetivo regular las prácticas comerciales en el mercado de la publicidad. Además, plantea promover la transparencia en los procesos de contratación en beneficio de los anunciantes y consumidores finales. Antes de esta ley, no había ninguna disposición que regulara la relación entre las agencias de medios, medios de comunicación y anunciantes.

Sin embargo, aunque la ley, en beneficio del consumidor, tiene como objetivo que un agente económico no distorsione los precios en el mercado y que exista la competencia y la libre concurrencia, la ley también podría causar un perjuicio a las agencias de medios.

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